Shopping-Portale treiben E-Commerce Wachstum
"Es geht schon lange nicht mehr um den billigsten Preis"
Preisvergleichs-Websites in Deutschland konnten ihre Besucherzahlen von August 2005 bis August 2006 um 32 Prozent steigern und werden inzwischen regelmäßig von 16 Millionen Deutschen benutzt, wie Ergebnisse des Reichweitenforschers Nielsen//NetRatings zeigen. Die gestern in Nürnberg vorgelegten Zahlen zeigen, dass Shopping Directories & Guides mit 32 Prozent das stärkste Wachstum der Unterbereiche der "Multi-Category Commerce" erzielten. Preisvergleich.de führt diesen Bereich mit einer Reichweite von 16,6 Prozent an.
Der Unterbereich "Free Merchandise" (beinhaltet u.a. Kostenlos.de) konnte sein Publikum um 27 Prozent steigern, "Mass Merchandiser" (unter anderem Amazon) um 20 Prozent und "Classifieds/Auctions" (u.a. eBay) um 13 Prozent. Das Publikum im Unterbereich "Coupons/Rewards" (u.a. Loyalty Partner) stagnierte im letzten Jahr. Nutzer von Vergleichs-Websites suchen aktiv nach Informationen und dem besten Preis- Leistungsverhältnis. Hierzu wählen sie meist mehrere Quellen, wobei der Überschneidungswert recht unterschiedlich ausfällt. Zum Beispiel besuchten 47 Prozent der Nutzer von billiger.de im August 2006 auch preisvergleich.de. Im Gegensatz dazu lag der Wert für billiger.de Nutzer, die auch Froogle besuchten bei 12 Prozent.
Shopping Directories & Guides werden überwiegend von älteren Internet-Nutzern mit höherem Einkommen besucht. Männer über 35 Jahren machten 44 Prozent der Besucher im August 2006 aus. 46 Prozent der Nutzer von Vergleichssites haben ein Haushaltseinkommen von über 36.000 Euro pro Jahr.
Stefan Raum, Senior Director Central Europe bei Nielsen//NetRatings kommentiert: "Shopping Directories durchlaufen gerade eine wichtige Wandlung. Während die ersten Dienste den Fokus stark auf die Technologie an sich legten, geht der Trend mehr zur Nutzerfreundlichkeit und dazu, dem Einkaufserlebnis wieder mehr Wichtigkeit zuzuordnen." Es ginge schon lange nicht mehr um den billigsten Preis, sondern um das beste Preis-Leistungsverhältnis und das Gefühl eine informierte Entscheidung getroffen zu haben.
